In een tijd waarin marketeers massaal investeren in online kanalen, zou je bijna vergeten dat tv reclame nog altijd een van de meest krachtige manieren is om een merk stevig te positioneren.

Voor merken die bouwen aan naamsbekendheid, vertrouwen en zichtbaarheid, biedt televisie voordelen die andere media niet of nauwelijks evenaren. Ook als je er als merk nog nooit geadverteerd hebt op tv, is het misschien tijd om die mogelijkheid serieus te overwegen.

Tv-reclame in perspectief: massabereik en merkinvloed

Waar veel digitale media draaien om klikken en korte aandachtsspannes, biedt televisie een plek waar je als merk kunt verblijven in het hoofd van de kijker. Met een combinatie van bewegend beeld, geluid en emotie laat een tv-commercial vaak een blijvende indruk achter. Het medium leent zich perfect voor brandingcampagnes, productintroducties of het bouwen aan herkenning op lange termijn.

Tv-reclame is bovendien nog steeds een medium met hoog massabereik. Dagelijks kijken miljoenen mensen naar lineaire televisie of uitgesteld via on-demand platforms. Door gebruik te maken van GRP’s (Gross Rating Points), doelgroepprofielen en kijkdichtheidsdata, kan een campagne steeds gerichter worden uitgezonden en dus efficiënter worden ingezet.

Tv-reclame vs. radioreclame en buitenreclame

Vergeleken met radioreclame, biedt televisie een belangrijk extra element: visuele impact. Waar radio zich voornamelijk leent voor korte, actiegerichte boodschappen of merkherkenning via audio, stelt televisie je in staat om je merkverhaal in beeld tot leven te brengen. Emotie, sfeer en merkbeleving krijgen veel meer ruimte.

Ook in vergelijking met buitenreclame heeft televisie een ander profiel. Waar een abri of billboard passief wordt waargenomen in de openbare ruimte, komt tv binnen in een privécontext. De aandacht is meer gericht en de boodschap kan langer duren (denk aan een spot van 10, 20 of 30 seconden). Buitenreclame werkt sterk als herhalingsmedium, maar mist de narratieve kracht van televisie.

Een slimme marketingmix combineert deze kanalen. Bijvoorbeeld: een brandingcampagne op televisie, versterkt door herkenbare visuals op straat en audioherkenning op radio. De kracht zit in de crossmediale synergie.

Wat kost adverteren op televisie?

Veel marketeers vragen zich waf: Wat kost reclame op TV? Een veelgehoorde misvatting is dat tv-reclame uitsluitend weggelegd is voor grote merken met forse budgetten. Maar de markt is veranderd. Dankzij regionale zenders, pakketdeals via mediabureaus, en flexibele spotlengtes, is het ook voor kleinere of opkomende merken haalbaar om zendtijd in te kopen.

De kosten zijn afhankelijk van diverse factoren: zender, tijdstip, lengte van de spot en het verwachte bereik. De meest gebruikte KPI is de CPM (Cost Per Mille), oftewel de kosten per duizend bereikte kijkers. In veel gevallen ligt deze CPM lager dan bij premium digitale video, terwijl de merkimpact aanzienlijk hoger kan zijn.

Tv als merkbouwend medium

Tv-reclame is bij uitstek geschikt voor het bouwen van merkassociaties, vertrouwen en imago. Waar online vaak focust op conversie, geeft tv je als merk ruimte om iets te vertellen. Door te werken met visuele storytelling, geluid, voice-overs en herkenbare formats, creëer je herinneringen die langer blijven hangen.

Daarnaast versterkt televisie ook de effectiviteit van andere kanalen. Campagnes die tegelijk op tv en digitaal draaien, hebben aantoonbaar hogere conversie- en herinneringsscores dan campagnes die alleen digitaal worden gevoerd. Tv verhoogt de geloofwaardigheid en zichtbaarheid van alles wat je daarnaast nog communiceert. Zo kan bijvoorbeeld adverteren op RTL4 gecombineerd worden met een online campagne.

Conclusie: tv-reclame is springlevend en verrassend toegankelijk

Voor marketeers die bouwen aan het merk, is tv-reclame nog altijd een waardevolle pijler. Niet als vervanging van digitale media, maar als versterkend kanaal dat zorgt voor impact, herkenning en bereik. Dankzij de vele inkoopmogelijkheden is het medium ook toegankelijker dan veel mensen denken.

Wil je groeien in zichtbaarheid en merkvoorkeur? Dan is het tijd om televisie weer op de radar te zetten, niet als nostalgisch kanaal, maar als strategisch wapen in je hedendaagse marketingmix.